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用主题归类Siloing提高网站内容相关

发布时间:2019-07-08 22:33:05

接着《用主题归类(Siloing) 提高站内容相关性 》里虚拟主题分类的介绍,继续来看物理主题分类 (Physical Siloing) 应该怎么做?

物理主题分类 (Physical Siloing)

说法陌生,其实做法大家都很熟悉,指的就是通过站的物理目录结果来完成 Siloing。这样做主题分类的好处是页面的 URLs 能自动反应出整个站主题的层级关系。在 URL 中含有关键词的对于大多数搜索引擎来说都不会有多大影响,而访客则可以从 URL 中很自然的找到一些线索。试想以下下面这个电动工具站点产品页的 URL:

只从 URL, 用户和搜索引擎就可以分辨出该页面内容为一款 Makita 牌的锤子,属于无线工具子类,电动工具大类。很显然,这样清晰的目录结构不仅能帮助建立在搜索引擎目录里的相关性,也因为用户能由此很容易的明了页面所含内容,而提高 SERP 的点击率。另外,由于外部链接有时会直接用URL 当作锚文本,这样的链接价值也由于锚文本里含有关键词而提高了。(相对于英文关键词来说。)

没有清晰的目录结构,访问者很容易搞不清站点的意图和主题。然而,相信你也会想把这项工作做过头,去做一些没必要的很长的URL。一般来说,大的站也应该把URL的层级控制在不超过四级。

如果站已经建立但没有使用物理主题分类,可能也不值得去专门进行更改,尤其是你目前有些关键词的排名还不错的时候。这种情况下,你可以考虑用物理主题分类的办法去处理你计划在站中添加的新的部分,或者可以在你下一个站点设计中考虑。但如果你的站目前排名很不理想,那用物理主题分类的办法来重构站就不失为一个很理想的策略。(重构站目录的风险应该提前考虑到,比如破坏现有的外链。要记得做进一步的处理,例如建立 301 重定向。)

关键任务:了解站到底关于什么

不管你选择那种方式进行主题分类,第一步工作都应该是弄清楚你的站到底是关于什么的。 这可不像听起来那么简单。为了不只一个普通词条的排名,你都必须要像做选择题一样的决定站的某块内容是或者否与之相关。 有两种可能会对排名产生负面影响 :1,包含了不相关的内容,2,关于该主题的内容太少。

不要用主观臆想去决定站是不是应该相关。要用 SEO 工具来做点事前准备工作,找出站在那些主题和关键词有排名,那些话题你有补充内容支持。

主题分类能帮你将站内容有效管理起来,让大多数站上有用信息能和类别关键词联系起来。然而,主题分类不能在内容匮乏的情况下使用。一旦你了解了你需要做那方面的排名,你的站和什么主题相关,以及你想要那些词的排名,那么就开始做一些分析去弄清楚为什么那些排在前列的站做了什么。是的,有明晰主题分类的站可能会比一个大一些但是相对某一特定关键词组织相对较差的站排名高。但不要只相信这个。

对于每个你认定的关键词,都需要做一个决定:是否值得去为一个你目前还没有排名的主题而付出劳动?要做这个决定,你必须考虑清楚你的站点是否真的和这个主题相关,是否为此添加了足够的内容去与其他站竞争这个较高优先级的词。你不会希望增加一些额外的主题分类之后冲淡站之前的关注点。所以一定要确认你是否真的应该去建立一些新的主题,做更多的工作。如果答案为是, 那么siloing你的内链和站架构会帮你更有效的达成这一优化工作。

原文作者Paula Allen: 原文链接

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