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折扣商业时代解码

发布时间:2019-08-15 12:08:12
折扣商业时代 解码outlets 86亿美元,这是2008年我国奢侈品消费的总额,全球占有率超过25%,凭借这一数字,中国迈入世界第二大奢侈品消费国。 正是在这些奢侈品品牌的带动下,品牌消费观念在中国市场得到深入与普及,这不仅推动了正价百货店不断向高端精品模式升级改造,也将OUTLETS带入一个黄金发展期。甚至有品牌商认为,在金融风暴的助力下,OUTLETS对供货商及消费者的吸力更大。 在美国已经拥有一百多年历史的OUTLETS业态引入中国后称为 奥特莱斯 , 但在美国类似Shopping Mall的大型OUTLETS购物中心只是OUTLETS业态中的一种模式,还有一种就是最传统的Factory OUTLETS,大多借助洲际公路吸引客流,主要集中销售几家大的工厂做出来的产品,也可以称为大盒子式的奥特莱斯,北京燕莎OUTLETS主要是借鉴这种模式;另外就是欧洲小镇式的OUTLETS,这方面上海青浦OUTLETS是典型。 如今,奥特莱斯的供货商也从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。 其实现在很多品牌企业青睐奥特莱斯主要有两个原因,一是这两年品牌扩张度过快,产生库存压力;另外就是有些新品牌没法进门槛更高的正价店,需要借助奥特莱斯这一平台,在某个大品牌身边落户,提升自己的知名度与人气。 对于品牌来说,进奥特莱斯未必不比正价店赚钱,但经营奥特莱斯店还是门道颇多。有业内人士说, 其实在美国也是一样,并不是只有库存才拿到奥特莱斯去消化的。一些拥有足够附加值的品牌,还借助这一渠道来消化 设计库存 ,也就是专门为奥特莱斯做货。 虽然品牌商开始认可奥特莱斯,但开奥特莱斯店也有要领,不仅要准确判断新奥特莱斯项目能否有发展,抢先进入最佳位置,还要合理划分正价店与奥特莱斯店的货品,了解在奥特莱斯赚钱的秘诀。 一些供货商也提到,虽然掘金奥特莱斯需要寻找不同的模式,但有些人的手段并不值得提倡。有的供货商收购一些低价库存然后换标在奥特莱斯店里卖,这种情况多集中在中型城市的奥特莱斯里。成本虽然很低,利润率也高,但对品牌的影响非常大,风险也非常大。 证明中国迈入世界第二大奢侈品消费国的数据,同时也可以证明中国消费市场的时尚化程度在不断提升,而品牌数量也是以倍数增长,这一切都给了奥特莱斯发展的机会。 (来源:《中国商贸》)小孩脾虚怎么调理
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