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皮草城缘何兵败青岛价格水分大受到市民冷落

发布时间:2019-07-14 02:02:38

皮草城缘何兵败青岛 价格水分大受到市民冷落 - 行业动态 - 中国养殖

冬季本应是皮草消费的旺季,然而今年冬季岛城却出现了皮草城“倒闭潮”--位于崂山区的青岛皮草城贴出了“业态调整休业中”的通知,天幕城温乐都皮革城则直接关门停止营业。

现状:两大皮草城相继停业

2010年9月下旬开始,天幕城温乐都皮革城和位于崂山区的青岛皮草城相继开业,时间相差仅有两天。如此热闹的皮草城开业盛况在岛城也是史无前例的。在当时,这似乎暗示出岛城皮草市场巨大的发展潜力。

但事实上,这块看似诱人的“蛋糕”却并没有想象中的甜蜜。两大皮草城在经营两年之后,最终都没能熬过第三个冬季,陆续关门停业。

在崂山区青岛皮草城看到,位于乐天玛特负一层的皮草城玻璃门上已贴出“业态调整休业中”的通知,总建筑面积达两万五千平方米的商城显得冷冷清清,城内也已人去楼空,一股寒气弥漫其中。

据了解,青岛皮草城由全球七大设计公司之一的加拿大的布里斯宾。布鲁克。贝农建筑事务所倾力设计,由才高集团所属的青岛千祥商业运营管理服务有限公司运营,汇集了香港、广州、海宁、温州等地的200多家知名品牌。这座皮草城在开业之初更是肩负着打造“岛城购买皮衣、裘皮服装的首选之地”的重任。

与青岛皮草城的命运相差无几,天幕城温乐都皮革城现在也已关门停业。这座“位于台东和辽宁路两大商圈,贯穿青岛啤酒街、文化街、婚纱街三大街区,无论是交通还是周边配套都比较完备”的皮革城,最终也没能显现出自己的优势,营业面积达两万多平方米的商城如今孤零零地立在那里,显得异常落寞。

崂山区青岛皮草城和天幕城温乐都皮革城开业之前,经营者对未来的发展都表现出充足的信心。当时,两家商场的相关负责人都表示,如果仅满足于本地市场,专业化商场是很难发展壮大的,像海宁、招远等国内知名皮革城产品辐射范畴并不局限于本地,而是周边多省份区域甚至整个中国市场。青岛作为知名旅游城市,每年有大量外地入青客流,为青岛专业皮草商城的发展奠定了良好的基础,青岛的皮草商场也要将辐射效应扩至周边地区。

而如今,商场关门停业的结果显然已超出他们的预期。

商户:销售结果出乎意料

“我们到招远皮革城做过调查,70% 的购买力来自青岛,所以我们感觉青岛的市场比较成熟”,这是当年幕城温乐都皮革城开业当天,负责人在接受媒体采访时说的话,他表示,当天开业的销量也证明了这一点。

“青岛人有钱啊!这里第一天开业就有一家卖出了三件衣服,入账18万元!”这是在崂山区青岛皮草城内经营的一家商户老板说的话。

两大皮草城开业之初也让商家尝到了不少甜头,但好景不长,阵阵凉风开始袭来。

“在那里租一个摊位的费用,一年多则十几万元,少则四五万元,再加上装修和进货的费用,开店的前期投入最少也得二、三十万元,要是经营不好很容易赔钱。”原来在天幕城温乐都皮革城做皮草生意的刘女士告诉,当初之所以会选择到青岛卖皮草,主要是看好了青岛市民的购买力,“在我们那边一般上了年纪的人都不穿皮草了,可是这边不管是年龄大的还是年龄小的,还是有很多人来买!”刘女士说,温乐都皮革城刚开业时生意曾经一度十分红火,“当时广告打得也比较猛,电视上、报纸上到处都是,现在广告少了,来的人就少了,生意也没原来好做了。”刘女士感叹道,“没想到青岛这边皮草卖得还不如海宁。”

市民:皮草价格水分大

在经历开业之初的红火后,两大皮草城开始被岛城市民冷落,即使通过打折等促销手段也难以招揽来人气。

“我们还是喜欢到综合性品牌购物商场购买皮草制品。这两家皮草商场的商户大都来自海宁等皮草集散地,但价格却比海宁贵出不少。”市民梁小姐说,温乐都皮革城刚开业的时候,她曾去逛过几次,发现皮革城有些衣服的手感和小店差不多,但是价格却比小店贵很多,像她这样不擅长讨价还价的顾客,到那里消费很没有安全感。

对于皮革城人气不旺的原因,梁小姐认为,由于皮革城的衣服价格存在水分,一般顾客如果想买真品的话大都去了大商场,而要是选择买高仿的话,也会去一些物美价廉的小店,而不会选择去皮革城购物。

“这个皮草城给我感觉很像龙山或中山地下商城,真让我在这花过万元买东西确实不放心。我觉得真正会消费高昂皮草的人,一般会选择阳光百货、海信广场等奢侈品云集的商场。”

专家:亟待形成皮草产业链

岛城市民在穿衣方面较时尚、前卫,并且具有较高的购买能力。业内人士指出,目前,青岛皮草市场亟待皮草文化的培养和普及,形成生产、销售、售后服务及保养等皮草市场产业链,到那时,岛城皮草市场才会真正繁荣起来。

“虽然青岛的皮草商铺都是从招远和海宁进货,运营模式也是复制过来的,但是那里的地区销售皮草已经如义乌小商品城等有了品牌,相比之下,青岛还没有打出自己的品牌。”在中国海洋大学市场营销系主任崔迅看来,现在大多数购买皮草的消费者不是为了功能而是为了身份,这样的消费群体也肯定是不多。

“穿貂皮是什么概念?青岛的商家有没有给青岛人一个穿皮草的理由?”崔迅对说,青岛需要培育这个市场,告诉消费者购买皮草的理由,保养皮草的理由,最终形成一种皮草消费文化,而不是简单地复制外地的市场经验。

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