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商业推广活动热使摩尔中庭大赚场地费

发布时间:2019-10-09 22:41:32

  商业推广活动热使摩尔中庭大赚场地费

  4月中旬,风和日丽的申城街市渐渐热闹起来,各大MALL摩尔和百货商厦的黄金周促销尚未登台亮相,倒是各个品牌的商家准备大大露脸了,商业春日旺季还未拉开帷幕,各类大小规模的商业活动ROAD SHOW倒争先恐后地起“蓬头”。众商家为啥如此热衷“敲锣打鼓”呢? 看,淮海路正在上演“化妆故事”,南京西路大型“汽车秀”正出场;徐家汇的房产宣传刚刚过去,又忙不迭地搭上数码产品推广舞台;问一下各大商厦,都会给你捧出一张排片表来,从四月中旬到五月底,密密麻麻排满了商家的产品推广活动,忙的时段甚至几个小时就“换装”;如今不仅大商场“闹猛”,就是电脑、家电卖场前面也热衷敲锣打鼓,拿有奖促销、购物抽奖等来吸引顾客。 很多消费者发现,大型商业推广活动如今搞得最勤了,逢到双休日更是“品牌故事”此起彼伏,其实大型商业活动对厂商和摩尔商厦来说最两相得益了:对厂商而言,在集聚人气的大型商厦门口让自家产品大大“露脸”,起到的广告效应着实大,就是并不直接对产品进行宣传,也能提升企业的整体形象,因此大型商业活动最重要的主角是国际知名品牌。对商厦来说,商业活动有利润可赚,目前的商业活动主要包括产品推广、房地产宣传、文化娱乐和公益活动四个方面,在商业活动最集中的徐家汇有个规定,大型商业活动只能在双休日进行,可即使这样,可观的租赁费、场地费也让商家“笑不动”,大体量的销品茂MALL-港汇广场每个双休日在中庭、地下层、影院门口、大门入口广场总有四五个商业活动在举行,一年的净收益至少在300万到400万左右。而以亚洲连锁摩尔大王-菲律宾的SM集团为例,其每年从中庭和大门入口广场的大型商业活动中获得的租赁费、场地费就极其惊人。这是因为摩尔室内的中庭不受气候影响且面积大,可全天候举办活动(不用担心太阳暴晒和下雨),故极受商业活动举办方的宠爱。而中庭和大门入口广场旺场的前提是摩尔的经营一定要出色,客流要多,商业活动要精挑细选,其形式要多样化,这样大型商业活动的举办方就不得不求你安排时间表了。 大型商业活动越搞越多也导致“僧多粥少”的局面,场地少的MALL商厦开始“侵占”门口的公共区域,许多MALL商厦开始对活动挑挑拣拣,在租赁费不能大增的前提下,厂家实力、品牌知名度就成了考量,如今有的商厦还欢迎大型的明星演出,公益活动,消费者咨询,义务献血宣传等都能吸引消费者眼球。据悉,目前大多数商厦的场地活动收入都反馈到平日商厦的促销活动中,以活动养活动,场地活动的越搞越多也促使各类促销纷纷出台。

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